Employer Branding für die Universität Bern

Die Universität Bern ist eine der grössten Arbeitgeberinnen der Region, mit Tausenden von Mitarbeitenden in Forschung, Lehre und Verwaltung. Im Wettbewerb um qualifizierte Fachkräfte blieben ihre Stärken als Arbeitgeberin national wie international lange unsichtbar.

Gesucht war eine Arbeitgebermarke, die die Attraktivität der Universität auf dem Arbeitsmarkt sichtbar macht: glaubwürdig, konsistent und nah an den Menschen, die dort arbeiten.

Die Herausforderung war gross: Eine Institution mit enormer Vielfalt an Fachbereichen, Kulturen und Zielgruppen braucht eine Marke, die all das trägt und trotzdem eine gemeinsame Identität vermittelt. Nicht als Versprechen auf Papier, sondern erlebbar durch die Menschen der Universität selbst.

Stämpfli Kommunikation begleitete den gesamten Prozess: von der Analyse über die strategische Positionierung bis zur operativen Umsetzung. In Interviews und Workshops wurden die authentischen Stärken der Universität herausgearbeitet und in eine Botschaftssystematik überführt, die funktioniert. 

Die Employer Value Proposition (Arbeitgeberversprechen) bringt es auf den Punkt: «Bei uns schaffen Sie Wert. Für sich und die Gesellschaft.»

In der Umsetzung sind alle zentralen Kommunikationsmittel für das Recruiting entstanden: das neue Jobportal, in Zusammenarbeit mit Prospective, eine digitale Imagebroschüre, überarbeitete Stelleninserate und neue Website-Inhalte. 22 Markenbotschafterinnen und -botschafter geben in Interviews und Fotos authentische Einblicke in ihren Arbeitsalltag.

Das Projekt entstand in enger Zusammenarbeit mit der Abteilung Kommunikation und Marketing sowie der Personalabteilung der Universität Bern.