6. IMPULS: Aufwand und Ertrag der Fachzeitschrift
Am 22. Oktober 2020 fand die digitale IMPULS-Veranstaltung zur Frage «Die Fachzeitschrift – nur noch Aufwand oder auch Ertrag?» statt. Es gab unter anderem zwei aufschlussreiche Gastreferate über den Nutzen und die Zukunft von Fachzeitschriften.
Ist die Zeitschrift das richtige Instrument?
Die digitalen Kommunikationsmöglichkeiten sind immens. Das Leseverhalten hat sich verändert, und die Informationsflut steigt an. Ist die Fachzeitschrift da noch das richtige Instrument für einen Verband? Darum ging es in der für einmal virtuellen IMPULS-Veranstaltung. Moderiert wurde sie von unserem Leiter Verbandskommunikation, Andi Huggel.
Unsere Kommunikationsfachleute Monica Masciadri und Rolf Löpfe beantworteten in ihrem Referat die folgenden Fragen:
- Welche Relevanz hat die Markenidentität in der Verbandskommunikation und im Kommunikationsmix?
- Welche Rolle kann die Zeitschrift im Kommunikationsmix einnehmen?
- Welchen Nutzen kann eine Fachzeitschrift für beide Seiten haben?
- Was sind die richtigen Inhalte für den Erfolg bei Leserinnen und Lesern?
- Und die Frage aller Fragen: Was macht eine erfolgreiche Zeitschrift aus?
Gastreferierende
Jrene Shirazi, Leiterin Verlag Zeitlupe, Pro Senectute Schweiz
Seit 2010 leitet Jrene Shirazi den Verlag der Zeitlupe – der Zeitschrift von Pro Senectute Schweiz für Menschen mit Lebenserfahrung. Sie hat den Print-Relaunch 2017 sowie den Neuauftritt der Website zeitlupe.ch 2019 verantwortet. Im November 2019 hat die Website den Q-Award des Verbands Schweizer Medien gewonnen. Jrene Shirazi verfügt über langjährige Erfahrung im Verlagswesen. Vor ihrer Funktion als Verlagsleiterin der Zeitlupe hat sie als Leiterin Lesermarketing bei den Migros-Medien gearbeitet. Im Unternehmen der Limmatdruck AG (Migros-Magazin / Migros Magazine, Saisonküche / Cuisine de Saison / Cucina di Stagione, Vivai) war sie neun Jahre in wechselnden leitenden Positionen innerhalb des Verlags tätig.
Frank Hänecke, Leiter Lehrgang Fachjournalismus am MAZ
Nach seinem Studium (Soziologie, Publizistikwissenschaft, Politische Wissenschaften) mit Doktorat arbeitete Frank Hänecke bis 1994 als Assistent an der Universität Zürich. Ab 1985 hatte er verschiedene journalistische und konzeptionelle Tätigkeiten in Print-, Radio-, TV- und Online-Medien inne. Dazu Lehraufträge der Universität Zürich, wo er medienwissenschaftliche Forschungsprojekte leitete und mehrere Bücher publizierte. 1997 erlangte Frank Hänecke das Diplom als Webmaster/Webpublisher. Seit 1998 ist er als Referent und Coach am MAZ tätig und hat weitere Lehr- und Expertenaufträge. Seit 2000 ist er Studienleiter am MAZ, wo er unter anderem den Masterstudiengang New Media Journalism, die Kooperation mit der PH Luzern (SPJM), die Angebote für Schulen und Lehrpersonen, den Kompaktkurs «Multimedia Storytelling» sowie den Kompaktkurs «Fachjournalismus» betreut. Frank Hänecke vertritt das MAZ im Vorstand von QuaJou (Qualität im Journalismus).
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