S’adresser personnellement avec l’impression programmatique
L’impression programmatique rend possible ce qui est depuis longtemps monnaie courante dans le domaine numérique : le ciblage des clients. Avec des produits imprimés personnalisés, vous montrez votre estime et apportez une plus-value à vos clients.
Ciblage au format imprimé
La communication avec les clients devient de plus en plus compliquée. Sur quels canaux communiquons-nous ? Comment atteindre les clients ? Comment nous positionner en tant que marque ? Finalement, les gens sont entourés de messages publicitaires où qu’ils se déplacent, aussi bien dans le monde réel que sur leurs écrans.
L’impression programmatique offre une solution intéressante. Sur la base des données de vos systèmes – qu’il s’agisse de CRM, de PIM ou de bases de données médias – des produits imprimés personnalisés avec une valeur à long terme sont créés. Vous vous démarquez ainsi de la masse, renforcez la fidélisation de vos clients et vous présentez en même temps comme une entreprise qui gère avec soin des ressources précieuses.
En un coup d’œil : les avantages de l’impression programmatique
- Les produits imprimés sont perçus comme étant de grande valeur par tous les groupes cibles.
- Ils restent plus longtemps en circulation.
- L’approche personnelle entraîne un taux de réponse plus élevé.
- Les produits imprimés augmentent le retour sur investissement.
- Ils renforcent votre marque.
- Le retournement des produits imprimés est plus rapide.
- Les produits imprimés renforcent la relation avec votre clientèle existante.
- Ils facilitent l’onboarding de nouveaux clients.
- Vous économisez des ressources, car vous n’imprimez que ce dont vous avez besoin.
Questions sur l’impression programmatique
Vous pouvez utiliser l’impression programmatique soit dans le cadre d’une campagne traditionnelle, soit à l’aide de certains déclencheurs dans le parcours du client.
Déclencheurs possibles
- Anniversaire du client
- Anniversaire de l’adhésion
- Indication d’autres produits appropriés après un achat
- Expiration d’un contrat
- Abandon du panier d’achat
Pour commencer à utiliser l’impression programmatique, vous n’avez pas besoin de beaucoup de données. Nous vous aidons volontiers à enrichir les données existantes.
L’essentiel est de vouloir atteindre les clients de manière ciblée, avec une valeur ajoutée et une qualité élevée. Lors d’un entretien de conseil personnel, nous évaluons les données de vos systèmes et élaborons des idées pour des mesures concrètes.
Bien entendu, cela va de soi. Vous pouvez tester l’impression programmatique dans le cadre d’une campagne ou en relation avec un point de déclenchement précis (par exemple l’anniversaire du client ou l’abandon du panier d’achat) et l’évaluer ensuite en détail.
Comme les coûts initiaux pour les interfaces techniques et les workflows ne sont pas négligeables, nous vous recommandons de penser à long terme. Nous nous ferons un plaisir de vous conseiller dans l’élaboration d’une stratégie ciblée afin que vous puissiez profiter pleinement des avantages de l’impression programmatique.
L’impression programmatique avec système
Nous vous accompagnons volontiers si vous souhaitez intégrer l’impression programmatique dans votre stratégie marketing. Lors d’ateliers en commun, nous évaluons les données dans vos systèmes et développons avec vous une stratégie pour l’utilisation de produits imprimés personnalisés.
L’accent est toujours mis sur l’utilisateur. Vos clients ne doivent recevoir que les informations dont ils ont vraiment besoin – et une valeur ajoutée qui les surprenne agréablement.
